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Cómo hacer que la gerencia participe en el posicionamiento
Una falta de consenso sobre el mensaje de mercadotecnia es bastante común, sobre todo cuando dicho mensaje difiere entre la alta gerencia y el resto de las

espalda  una palmada en la espalda para hacerle saber lo divertido que había sido discutir con él. ¡Todos juntos! No cabe duda de que después del proceso, el vicepresidente de ventas y toda la gerencia estaban conscientes del posicionamiento de los productos que se presentaron ese día. Diría con certeza que si necesitaban hablar sobre un producto, hacer una presentación o tratar las características de los productos nuevos con los analistas o los medios, sabrían dónde empezar –con los gerentes de

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Cómo hacer que la gerencia participe en el posicionamiento


Una falta de consenso sobre el mensaje de mercadotecnia es bastante común, sobre todo cuando dicho mensaje difiere entre la alta gerencia y el resto de las comunicaciones de mercadotecnia. La respuesta a este dilema puede ser la adopción de un proceso de posicionamiento que tenga la aprobación de la gerencia ejecutiva.

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