Accenture (née Andersen Consulting) marie New Business Model à faire sa marque

  • Écrit par : E. Robins
  • Date de publication : juillet 18 2013



        Accenture Nom

        La création de Accenture à la fondation de Andersen conseil la suite du rapport des arbitres (voir «Les implications de TEC         et les attitudes de la scission de l'Andersen sous la décision ICC: Conseil         Aller pour un changement de nom ") ne peut pas avoir été un tsunami de marché en termes         du nom, mais les progrès de l'entreprise a réalisés pour atteindre l'         les besoins et les tendances du marché - et de communiquer sa nouvelle image de marque - a distingué         comme une organisation qui montre qu'elle peut offrir, même impressionnant pour         lui-même.

L'         changement de nom seul était une entreprise dans le monde impliquant la recherche de quelque chose         qui traverserait les frontières de toutes les cultures, les frontières et les langues         groupes sans rencontrer les problèmes tarte autres sont maintenant confrontés. Par exemple,          Logico.com signifie «vieil homme sale" en chinois, quelque chose que je suis sûr         les fondateurs de la société n'ont pas l'intention. Devises d'entreprise         peut peut également obtenir quelques ennuis, par exemple, encore une fois en chinois: «Venez         vie de la génération Pepsi »signifie Pepsi " apporte vos ancêtres         de la tombe ", tandis que Perdue s 'slogan« Il faut un homme dur         pour faire un poulet tendre ", traduit en espagnol pour" Il prend un homme dur         pour faire un poulet excité. "

Il         doit avoir eu une pensée difficile à réaliser la nouvelle devise de Accenture -         "Maintenant, ça devient intéressant» - quelque chose qui ne l'espère pas eu d'         connotations étranges dans les 65 langues que Accenture doit couvrir. Étant donné         Le dossier d'Accenture dans la recherche verbale, on pourrait être sûr qu'ils         ont navigué ce cours pour une solution optimale.

L'         méthode pour sélectionner le nom n'a pas été facile, et peut-être il vaut la peine         la répétition d'un TEC tôt         article. En raison d'un désir passé pour changer les noms, une liste maîtresse de         quelques 5000 noms avaient déjà été établis. Le reste était un projet ambitieux et         effort coordonné de couper la liste en utilisant les ressources juridiques internes et         25 cabinets d'avocats externes à travers le monde, qui emploient des spécialistes des langues         pour vérifier les significations offensives dans 50 pays et 65 langues, et         vérifier dans sept ou huit classes différentes de commerce. L'effort         également généré près de 3000 rapports de marques. En outre, ils ont         «Tests en aveugle» de trente des noms avec un certain nombre de clients et le potentiel         clients et Accenture était le plus élevé nominale de celles-ci. Le résultat         de tout cela réduire la liste à 50. Plus de contrôles des marques raccourcies         il baisse à 10, et enfin un sous-comité a réduit à 4. "Accenture"         a été choisi le vainqueur le jour de l'annonce, le 26 Octobre. Il était tout à fait         un effort et réalisation en 80 jours pour l'organisation.

L'         Accenture Transformation

L'         Accenture nom, créé par Kim Petersen, un cadre supérieur à Oslo, en Norvège,         était destinée à inspirer un sentiment de «aventure» et un accent sur le «futur».         Cela semble avoir été le cours Andersen (à l'époque) se dirigeait.         Un aperçu rapide du site Web d'Accenture à www.accenture.com montre le changement         à partir de la plate-forme étagée quatre plutôt terne ou fatigué de technologie, le changement         Management, Stratégie et processus d'il ya un an à un nouvel ensemble de services         sous les deux bannières de Business Consulting et Business Technology Solutions:         il énonce le nouveau monde d'Accenture.

Comme         avec EDS et d'autres concurrents, Accenture cherche à fournir plus         emballés et des solutions de systèmes d'entreprise - ont permis en grande partie par une mesure         de place des systèmes de gestion des connaissances internes, la propriété intellectuelle,         et nouveau hors-les technologies de la boîte. Ses partenaires technologiques agissent         comme une habilitation à cet égard, avec les goûts d'outils et de plates-formes         comme Microsoft (NASDAQ: MSFT), Siebel (NASDAQ: SEBL),          bleu Martini (NASDAQ: bleu), et (osons nous pensons) SAP         (NYSE: SAP). Ces lignes de services de conseil aux entreprises que «Lancement d'entreprise         Centres architecture "," Strategy & Business »ou« Engineering Solutions         Ligne de service »donne une idée réelle de cette nouvelle perception des systèmes d'entreprise         ingénierie, où les entreprises, comme les navires de guerre, sont conçus à partir de         la base pour une ou plusieurs missions ciblées. Aujourd'hui, c'est le tandem         des concepts d'affaires incarnée et habilitée par la technologie qui anime         les sociétés de demain -. et les carrières de 70.000 personnels d'Accenture

En outre,         son accent est mis sur la conduite de l'avant comme un «réseau d'entreprises» plutôt que         un visage "une entreprise" avec un cadre unique, soulève le vieux concept de         un collectif de partenaires indépendants - une tradition séculaire de temps qui a         travaillé pour les cabinets comptables et les coopératives semblables (jetez un oeil à Mondragon         dans un article du traité passé). Le concept, expressément donné à nouveau d'Accenture         brochure, s'étend à la création de nouvelles entreprises - si c'est ce qu'il faut         au service de ses clients. Deux exemples de cette nouvelle direction se sont produites dernier         année avec la création de Avanade , une société axée sur la fourniture de         Microsoft Solutions plate-forme, et Accenture Internet Ventures ,         dirigé de livraison des instruments d'investissement pour les entreprises naissantes. A         troisième composante dans ce mélange est la création de sociétés opérationnelles pour         au profit d'un ou plusieurs clients spécifiques. Dans les mots de Joe Coup droit,         PDG d'Accenture, "nous aidons nos clients à créer des solutions innovantes         pour l'avenir »

utilisateur         Recommandations

Comme         Accenture charrues dans le futur avec sa nouvelle entreprise dans la main, la société         va continuer à changer et s'étendre à de nouveaux secteurs d'activité et des directions.         L'accent restera dans le conseil en technologies connexes de l'entreprise, et la volonté         être une force à compter avec. C'est l'approche souple se prépare pour         le vingt et unième siècle où les modèles d'affaires fluide et adaptable sont         susceptible d'être la norme et non l'exception.

A         approche systémique de l'ingénierie des entreprises complètes devient un acceptée         et le processus réel, en grande partie parce que la technologie comme un facilitateur d'affaires est         généralement une structure architecturale bien définie, une structure dans laquelle         les pièces sont de plus en plus intégré (d'où EAI). Entreprises         sont de plus - et sera de plus - plus dépendants des outils technologiques.         La démarche d'entreprise d'Accenture s'inscrit dans cette tendance. L'utilisateur doit         envisager des partenaires qui ont les capacités de fournir des systèmes d'entreprise         plutôt que d'affaires des solutions ponctuelles.

Beaucoup         organisations accrocher ensemble grâce à leur technologie interne         capacités (comme les connaissances et les filets de workflow) et visite virtuelle         nervures de liaison de leur chaîne d'approvisionnement de l'industrie. Cela contraste avec les traditionnelles         gestion plus centralisée hiérarchique et de workflow contrôles et externes         processus intégrant relations avec les fournisseurs, les acheteurs et les consommateurs.

Beaucoup         les utilisateurs peuvent trouver ce modèle d'affaires qui fonctionne pour eux, et une architecture         conception pour une bande d'entreprises interdépendantes peut-être quelque chose à envisager         comme vos entreprises se développent autour des outils technologiques. Bien sûr,         n'est pas vrai pour toutes les industries - il ya encore beaucoup de place pour l'         vieux.

Si         vous avez l'intention de traiter au niveau international - se souvenir des leçons de Logico.com,         Pepsi et Perdue!

 
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