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Publicité Makes It Up In Volume

Écrit par : D. Geller
Date de publication : juillet 18 2013

résumé des événements

  Adknowledge   eAnalytics, le bras de l'analyse stratégique de Engage Technologies (NASDAQ: ENGA)   a publié son rapport annuel sur la publicité en ligne. S'engager est une filiale de   CMGI (NASDAQ: CMGI). Le rapport constate une légère baisse des taux de CPM, la base   mesurer le coût de la publicité. Le taux CPM est le prix que facture un site Web   un annonceur pour montrer mille impressions d'une annonce.

L'   taux CPM moyen est passé de 35,13 $ en Décembre 1998 à 33,75 $ en Décembre   1999, environ un pour cent chaque trimestre. Il s'agit d'une diminution moins importante que sur le   précédente période de douze mois qui a vu les taux d'abandon six pour cent. Depuis Adknowledge   commencé à collecter les statistiques, en 1997, le taux a chuté un total de neuf   pour cent. Adknowledge conclut que les taux sont en train de plafonner.

informatique   et les sites de la technologie, qui commandaient les plus hauts taux de CPM moyenne en 1998,   a chuté à la troisième place derrière les publications professionnelles et des sites de l'entreprise.   Sites couvrant l'argent et de la finance, des nouvelles, et le voyage ont les taux les plus élevés à venir,   mais a également montré des baisses. Seuls les sites de shareware (qui avaient les taux les plus bas dans   1998) et des sites de vente / transaction ont enregistré une hausse.

Bien   taux décrochage représentent une perte de recettes pour les agences de publicité et site web   éditeurs, les premiers, au moins, se sentent aucune douleur. C'est parce que le nombre   de sites Web que la publicité de la cour a augmenté de 135 pour cent depuis le début de   1999 et plus de six cents pour cent au cours de la période de deux ans.    

marché   Incidence

Site   les éditeurs peuvent se sentir un certain pincement avec la baisse des taux, mais il a été conventionnel   sagesse depuis quelque temps que les revenus publicitaires ne suffira pas à maintenir la plupart des sites. Le   l'augmentation du nombre de sites qui recherchent la publicité de bon augure pour les agences de publicité,   mais, finalement, leur chiffre d'affaires provient annonces placées, pas d'opportunités pour placer   elles. Comme inventaire, le nombre de places disponibles pour mettre des annonces, monte les taux   sont tenus de décliner. Par conséquent, la baisse relativement faible des taux semble   à nous d'être d'excellentes nouvelles pour l'industrie de la publicité.

Nous   continuer à croire que la publicité sur Internet est une industrie en croissance à la fois   des éditeurs et des agences de publicité, quoique plus modeste que dans la frontière   jours de l'Internet.

En   l'avenir, nous voyons au moins trois forces importantes en jeu:

      taux de CPM
  1. et Stocks - Dans une situation d'équilibre, taux de CPM et de l'inventaire     regarderait stable sur une période de temps assez longue, mais pourrait avoir tendance à fluctuer     sur des temps plus courts, autant que faire populations prédateur-proie dans le désert.     (D'abord les loups tuent presque tous les cerfs, mais sans gibier à     manger le déclin des populations de loup, le cerf donner une chance de se reconstituer. Puis     les loups ont des proies faciles, de sorte que leur nombre augmente, et le cycle se répète.     Il s'agit d'un exemple classique des cours de niveau collégial sur les équations différentielles. Nous     ne vous attendez pas à ce cyclicité dramatique pour apparaître dans la publicité sur Internet,     cependant.) Si un tel état d'équilibre peut être atteint est affecté par l'autre     facteurs.

  2. L'état général de l'économie - Le deuxième facteur qui influe sur la publicité     la croissance est l'état général de l'économie comme en témoigne l'intérêt de     entreprises de publicité.

  3. La tendance technologique vers la diffusion d'annonces plus précises - Annonceurs     poursuivre le déploiement de moyens pour assurer les annonceurs que les annonces seront livrés     seulement pour les surfeurs qui sont susceptibles d'y répondre. L'effet de ces technologies     est de permettre aux annonceurs de toucher plus de personnes qu'ils veulent atteindre avec     moins d'impressions globales. Tant que les annonceurs sont prêts à payer plus     pour cela sur une base CPM, et depuis un annonceur donné utilise donc moins globale     impressions, les stocks disponibles vont augmenter. Et, comme il est indiqué ci-dessus, une hausse     inventaire conduira à une baisse des taux de CPM.

Si   il ya une prédiction à faire ici, c'est que dans quelques années, certains   les paramètres de base de ces processus seront déterminées expérimentalement, et   étudiants d'équations différentielles travailleront problèmes de devoirs sur la base   La publicité sur Internet.

utilisateur   Recommandations

  Une entreprise désireuse de créer une entreprise basée sur les revenus provenant de la publicité sur   un site web doit élaborer son plan d'affaires basé sur la réduction des taux de CPM lentement.   Les mêmes impressions publicitaires mensuelles 10 millions - et non pas un nombre excessif de   un petit mais agressif site - aurait rapporté $ 13,000 moins en Décembre   1999 par rapport à la précédente Décembre.

 
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