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Publicité en ligne - Un guide pour le succès de la pénétration du marché Troisième partie: le ciblage géographique et Protection contre la fraude

Écrit par : Deborah Kilpatrick
Date de publication : juillet 18 2013

ciblage géographique et les programmes de protection contre la fraude

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Tout   Les programmes de détection réputés des moteurs de recherche offrant des fraudes devraient maintenir au   moins trois méthodes distinctes et différentes de détection de la fraude, et devrait avoir   une politique stricte de filtrage de ces clics frauduleux détectés retour à l'annonceur   sans frais. Le plafond de fréquences sur le trafic de clic est un de ces   mesurer. Au cours d'une période de temps prédéterminée une limite de fréquence, ou d'un filtre, la volonté   rejeter tous les clics en double de la même adresse IP qui sont faites à la même   URL pour une requête unique. Plus la période de temps, le meilleur retour sur investissement que vous pouvez vous attendre.   

Bien   fréquence de recouvrement est efficace, elle ne résout pas tout le problème. Une somme de contrôle   valeur doit également être joint à l'adresse URL d'une annonceurs. Cela garantit   que toute opération de clic est effectué sur cette URL est exécuté dans   un environnement de recherche en direct et ne pas être bouclées par un script. Similaire à l'application   une somme de contrôle à l'URL de recherche, l'application d'un identifiant de session basé sur le temps   de la recherche est également efficace. Cela permet d'inclure une date d'expiration sur l'URL de recherche   et refusera toute opération de clic si elles se produisent après une période prédéterminée   du temps.

Par exemple, si un clic sur votre lien arrive 2 heures après la recherche proprement dite a eu lieu, on pourrait supposer qu'une certaine forme de mise en cache a été commise et que la transaction n'a pas eu lieu dans un environnement de recherche en direct. Il existe certains risques pour l'éditeur en rejetant bonnes transactions que quelques séances d'utilisateur peut exécuter après l'heure d'expiration, mais la plupart conviennent que l'intérêt de l'annonceur est primordiale, et que la perte est minime.

Cette   est la troisième partie d'une série de trois articles sur la publicité en ligne réussie.

partie   On a abordé la question "Pourquoi la publicité sur Internet?"

partie   Deux couverts Publicité par mots clés.

Geo-ciblage

Pour   Amérique du Nord, ou les pays anglophones, les moteurs de recherche utilisent une finale effective   moyens de limiter l'activité de la fraude - par l'actualisation de la circulation clic   en provenance de pays où l'anglais n'est pas la langue standard. Tous les fournisseurs de services Internet   sont donnés des blocs d'adresses IP afin de fournir à leurs clients. Le premier segment   des chiffres sur l'adresse IP agit un peu comme un code de pays et identifie ce qui   ISP, et dans quel pays, l'adresse IP provient.

C'est ainsi que traditionnelle ciblage géographique œuvres et peut être un moyen efficace pour éliminer la fraude. Lors de la vérification de vos fichiers de log, si vous remarquez beaucoup de trafic de clic provenant d'une adresse IP, vous pouvez retracer son origine en visitant la American Registry of Internet Numbers. Après avoir nourri l'adresse IP dans leur recherche "whois", il vous dira qui a été attribué cette adresse IP, que ce soit un FAI ou d'une autre entité commerciale. Si l'adresse IP ne peut être cédé aux Amériques, vous pouvez vérifier RIPE Centre de coordination du réseau pour tous les registres de l'Est russes, européens et du Moyen ou du centre d'Asia Pacific Network Information.

bonnes techniques et les politiques de filtrage sont importants, mais ne peuvent pas agir comme un substitut à l'intervention humaine. Aucun éditeur a la capacité de tout rattraper avant qu'elle ne survienne. Prendre le temps de revoir vos fichiers journaux de clic et d'informer votre éditeur de toute anomalie aidera à prévenir de nouvelles violences et, plus important encore, vous économiser de l'argent.

Sur une note positive, si le moteur de recherche qui vous liste avec est capable de clics d'actualisation, basées sur les adresses IP, il est probable qu'ils ont ciblage géographique disposition de ses annonceurs. Il est rapidement devenu un standard de l'industrie. La plupart des moteurs de recherche qui utilisent un programme de ciblage géographique pour la recherche et / ou la bannière annonceurs, remarquent une augmentation spectaculaire des taux de clics. C'est comme demander pour seulement certains types de trafic à venir à votre site basé sur un paramètre géographique. Si vous souhaitez avoir uniquement les utilisateurs viennent sur votre site à partir de la côte ouest ou même une ville spécifique, c'est tout à fait possible. Ciblage géographique est la première étape pour diriger des types spécifiques d'utilisateurs de votre site dans l'avenir, il pourra peut-être être dirigé par de nombreux autres types de profils que la technologie devient plus raffinée.

Cette   conclut la troisième partie d'une série de trois articles sur la publicité en ligne réussie.   

partie   On a abordé la question "Pourquoi la publicité sur Internet?"

partie   Deux couverts Publicité par mots clés.

propos de l'auteur

Deborah   Kilpatrick a été employée au Mamma.com depuis Août   2001 et occupe actuellement le poste de directeur du marketing du produit. Précédent   emploi de travail comprend spécialiste du marketing à Sun Microsystems de   Canada Inc. et spécialiste de la recherche marketing au Marconi Communications   (Une entreprise de télécommunications). Elle détient un baccalauréat en commerce spécialisé en marketing   de l'école John Molson à Concordia   Université .

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