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Comptage du trafic Web

Écrit par : D. Geller
Date de publication : juillet 18 2013

Problème: Savoir combien de personnes visitent votre site web peut vous aider à améliorer   le site et augmenter les recettes. En les comptant peut être facile ou exactes, mais pas   deux.

  Profondeur: Dans l'âge d'or de l'Internet (il ya trois ou quatre ans) le succès   d'un site web a été mesurée par «coups». Un hit est un événement qui récupère un point   sur le site. Lorsque vous l'avez fait votre navigateur à cette page, par exemple, il   étaient quatre ou cinq coups enregistrés à notre serveur. L'un était pour la page HTML principale   code, et les autres étaient des différents éléments graphiques figurant sur la page.   Visites peuvent être une bonne mesure de la difficulté d'un serveur fonctionne (ou comment elle est puissante)   mais ne sont pas particulièrement bonnes mesures de combien de personnes visitent le site.

rapports   Sur votre site

Même   si les impacts sont un mauvais indicateur de la façon dont un site est intéressant, vous pouvez encore entendre   La mesure utilisée. Les vendeurs, qui peuvent ne pas avoir été informé de la dignité inhérente   trompeur de hits, ou qui préfèrent simplement citer le plus grand nombre qu'ils   avoir, parfois utiliser des coups lors de la vente de publicités et de commandites. Cela crée un nombre   problème de l'inflation pour les vendeurs concurrents qui pourraient avoir été dirigé à utiliser   chiffres plus précis. Ils sont obligés d'éduquer la perspective sur les subtilités   de mesure de la bande. Site web audit universelle mettrait tout le monde sur le même   règles du jeu équitables. Cependant, bien que courante dans l'industrie de l'édition, de l'audit   n'est pas encore universel sur Internet.

Si   coups ne sont pas la bonne mesure, ce qui est? Il ne faut pas s'étonner qu'il y   pas une seule mesure "droit". Comme toujours, ce que vous mesurez dépend de ce que vous   vous voulez savoir. Ce que les gens veulent vraiment mesurer quand ils utilisent succès est "la page   impressions "(aussi connu comme« impressions »ou« pages vues »ou« pages »). L'importantes   événement est pointée du navigateur à une page en particulier - le nombre de fois qu'un navigateur   doit demander les fichiers du serveur web n'est pas pertinent.

  sont aussi facilement disponibles que des hits. Chaque coup est enregistré dans le journal de serveur Web   image. (Voir: Web   Logs Tell (presque) tous). Pour compter les impressions, il est seulement nécessaire d'   savoir distinguer pages à partir d'images. Les pages sont généralement nommés avec extensions   de htm, html, asp, ou cgi. (Les extensions "ASP" et "cgi" indiquer différents   formes de programme qui sont utilisés pour générer des contenus de la page dynamique). Notez que   l'utilisation de Java servelets et JavaScript a le potentiel de montrer à l'utilisateur   de nombreuses pages «différents» avec une seule impression de page, car ils peuvent changer   le contenu de la page à partir du navigateur.

  constituent la mesure la plus honnête de base que l'on peut fournir sur l'activité du site,   Bien que toutes les impressions ne sont pas aussi valables, comme documenté ci-dessous. Ils sont   des outils importants pour comprendre comment les gens utilisent votre site. Certains sites vont examiner   données à la page d'impression chaque jour, d'autres cherchent uniquement à la semaine ou au mois. Impression   Les statistiques peuvent identifier des domaines d'intérêt qui mèneront à des changements de contenu   afin d'attirer plus de visiteurs. (Figure 1 montre un exemple de nombre d'impressions pour   ce site à partir d'un outil de reporting du trafic disponible dans le commerce). Toutefois, il   De nombreuses questions nombre de pages d'impression RAW ne peuvent pas répondre.

Figure         1
Top       10 pages les plus fréquemment consultées au cours de la période:
Page
vues
%
/ index.asp avec       14576 pages vues       (12,32%)
/ news_analysis/10-99/na_ec_dpg_10_22_99_1.asp avec       11221 pages vues       (10,90%)
/ research_notes/09-99/pn_hw_rak_9_99_3.asp avec       9763 pages vues (6,81%)       
/ events / events.asp avec       9523 pages vues (5,77%)       
/ research_notes/08-99/tu_ec_dpg_8_99_1.asp avec       8946 pages vues (3,78%)
/ news_analysis/10-99/na_st_lpt_10_26_99_2.asp avec       8898 pages vues       (2,54%)
/ research_notes/09-99/pn_dw_mfr_9_99_1.asp avec       8885 pages vues       (2,46%)
/ research_notes/09-99/pn_ba_srm_9_99_1.asp avec       8684 pages vues (2,17%)
/ research_notes/09-99/tu_dw_mfr_9_99_1.asp avec       8560 pages vues (1,55%)       
/ search / query.idq avec       8259 pages vues       (1,53%)

page   impressions peuvent pas vous dire combien votre site attire les gens. Faites vos 10.000   impressions de pages proviennent de 10.000 individus, chacun regardant une page, ou   ils proviennent d'une personne qui aime vraiment votre site? Habituellement, la réponse   est quelque part au milieu. Le nombre de personnes qui visitent le site est un élément important   qualification d'impressions de pages, de même que le temps moyen passé sur le site   par un visiteur. Ils parlent de l'intérêt intrinsèque du site et le degré   à laquelle le site est connu pour votre public cible. Ces deux éléments sont importants   variables dans la refonte du contenu et à l'élaboration des meilleures ventes de publicité   stratégie.

Visites

A   visite est généralement définie comme une série d'interactions avec le site qui fait   ne contiennent pas toutes les lacunes de trente minutes. Si surfer Une visite votre page d'accueil, prend   un appel téléphonique pendant 20 minutes, clique sur un lien vers une autre page du site, prend   un autre appel vingt minutes de téléphone, et clique sur un autre lien, toutes trois clics   font partie d'une seule visite. Si, tout en parlant au téléphone, A devait surfer sur à   le site de la World Wrestling Fondation, et de revenir à votre site lorsque les appels   avaient plus, il y aurait toujours une seule visite. (Cela peut effectivement dépendre   sur la façon dont une de rentrer à votre site et le logiciel d'analyse de trafic que vous utilisez.   Dans certains cas, vous verriez trois visites.) Si les appels téléphoniques devaient s'étendre   à 31 minutes, bien que, chaque impression serait une visite séparée.

  Identifier les visites d'un fichier journal prend un peu plus d'intelligence que de compter   impressions de page. Un analyseur de log commence avec l'adresse IP pour le navigateur,   mais ce n'est souvent pas suffisante pour distinguer les différents internautes,   surtout quand ils viennent d'AOL. Donc, l'analyseur peut aussi regarder l'   champ de renvoi d'établir un sentier dans le site, le cookie et nom d'utilisateur   domaines, et bien sûr le temps. Différents analyseurs ont différents algorithmes   et ainsi de produire des résultats légèrement différents. Des différences allant jusqu'à dix pour cent   entre différents produits sur certaines mesures ne sont pas déraisonnables. Calculs   du temps moyen par visite (ou la page) sont également faussée par le choix de   algorithme. Plus précisément, combien de temps doit être affecté à la toute dernière page?   Le site n'a pas de dossier d'un usager pointant le navigateur un autre endroit, de sorte   c'est à un logiciel d'analyse d'attribuer une valeur ici. La valeur attribuée   peut varier de 29 minutes, comme si l'utilisateur est resté sur la page si longtemps que l'   visitez fin, à zéro. Un site voudrait clairement signaler aussi longtemps   que possible aux autres, mais pourrait ne pas vouloir biais de ses analyses internes avec   une valeur produite par la plus extrême des choix possibles. Différents produits   diffèrent sur la façon dont ils gèrent cela.

L'   prochain niveau d'information de l'entreprise pourrait vouloir savoir ce que les visiteurs du site   réellement faire. En d'autres termes, quel genre de chemins prennent-ils sur le site?   Pour de nombreux sites, des chemins seulement assez courtes sont nécessaires pour ce type d'analyse.   Par exemple, ne plus arriver à la page de vente de parfum en faisant une recherche ou après   lecture de l'article que vous avez posté sur flacons de parfum anciens au Victoria   Musée? Certains programmes d'analyse de trafic peuvent fournir ce type de données dans certains   forme, comme une liste des cinq meilleurs pages précédentes pour chacun des dix plus   pages visitées. Pas tous les logiciels commerciaux font encore grand chose, et en raison de l'   explosion combinatoire, analyse de chemin plus long, si nécessaire, exigera probablement   une solution personnalisée. En outre, l'analyse du chemin peut être confondu quand un site utilise plus   d'un serveur, parce que la taille de journaux Web peut faire fusionner leur lourdeur.   

annonce   Impressions

  Impressions de pages et les statistiques de visite sont de bons moyens pour expliquer aux potentiels   annonceurs pourquoi ils devraient faire de la publicité sur votre site, mais, ensuite, ils seront   être moins intéressés par les chiffres généraux et plus intéressés à la façon dont leur   propres annonces font. Il ya deux mesures communes de la performance: AD impressions   et les taux de clics. Une impression d'annonce est une présentation de l'annonce. Chaque annonce impression   survient lorsqu'une page est présentée à l'utilisateur. Pour un site qui sert de sa propre   annonces, toutes les informations nécessaires pour rendre compte des annonces peut être mis à disposition par   le journal; chaque annonce est un fichier image dont le nom peut être lu sur le journal. Prêter à confusion,   quand on parle de publicités, d'impressions publicitaires peuvent seulement être appelés «impressions».

A   clics se produit quand un internaute clique sur une annonce à prendre pour une page sur votre   site ou sur le Annonceur. Encore une fois, un site qui gère sa propre annonce portion peut   organiser à lire chefs de clics à partir de son journal. Cependant, la plupart des sites utilisent tiers   logiciel ou un service externalisé pour leur ad serving. Dans ces cas, les rapports   sont créés à partir des logs de l'adserver. Notez qu'il n'y a généralement pas de façon facile   pour corréler les données du serveur se connecte avec les données des journaux d'adserver.   

Etes-   les données valides?

  Malheureusement, il existe de nombreuses façons dont les numéros depuis le serveur web et   adserver journaux peuvent être inexacts. Non chaque impression est une impression à déclaration obligatoire,   et pas tous absence d'une impression signifie qu'une page n'a pas été examiné.   

Lorsque   un navigateur est dirigé vers une page, il peut y avoir une série complexe de transactions   avant que le navigateur décide de télécharger la page. Le navigateur peut avoir   vu la page récemment, et peut donc avoir une copie en cache. Dans ce   le cas où le navigateur va d'abord établir un contact avec le serveur afin de déterminer s'il   la page a changé, sinon, la page peut être affichée à partir du cache. Malheureusement,   Si la page n'est pas rechargé au navigateur le journal n'aura pas de dossier de l'   transaction. La perte est particulièrement important lorsque les services comme AOL, qui   ne cache pour l'ensemble de leurs membres, sont pris en compte. Il est possible   pour capturer ces événements avec des produits de logiciel / matériel qui sont assis sur le réseau   et interpréter les communications au niveau du protocole.

Comme   autant que les impressions qui ne sont pas, la principale source de ceux-ci sont différents web   crawlers, généralement lancées par les moteurs de recherche. Tout en ayant une visite du moteur de recherche   votre site est une bonne chose, il peut gonfler vos statistiques de trafic et de publicité. Autre   source de contamination peut être visites de personnes au sein de votre entreprise, tels que   éditeurs de sites Web et le personnel d'assurance qualité. Il est possible d'enlever les deux types   de contamination à partir des journaux. De nombreux robots sont assez bien comportés à identifier   eux-mêmes dans le domaine de l'agent utilisateur, et les gens au sein de l'entreprise peut habituellement   être identifié par son adresse IP. La société ABCInteractive d'audit, une filiale   de l'industrie de l'édition Service de Surveillance Audit Bureau of Circulation, les messages   une liste de robots connus sur son site Internet. Mais pas tous les robots est assez aimable   pour se faire identifier. Ils peuvent être détectés par leur comportement, mais ce n'est pas   une caractéristique de toute analyse actuelle du trafic commercial se connecte.

Panel   Mesure

Où   impressions de pages ne sont que des représentations sur la circulation, les numéros de publicité   sont à la base de contrats. Les annonces sont vendues pour un nombre fixe d'impressions ou   clickthroughs, ou peuvent être affichés sur une période de temps avec des frais engagés pour   chacun de ces événements. Si le nombre d'annonces sont gonflés, un annonceur ne reçoit pas   ce qu'il a payé. Il ne faut pas s'étonner qu'il existe d'autres façons de déterminer   trafic sur le site autre que le reporting basée sur le journal. Un certain nombre de services de fournir off-line   enquêtes de popularité de site Web et ad atteindre. Ce ne sont pas principalement utilisés par les   sites Web ou annonceurs de vérifier leurs propres données historiques. Au lieu de cela, les clients   ont tendance à être les annonceurs potentiels qui tentent de déterminer quels sites sont les meilleurs   faire de la publicité sur et annonceurs actuels qui cherchent à ajouter ou changer de sites. Ces   sont les analogues des notes Nielson pour des émissions de télévision, et Nielson est   En effet, une entreprise dans cet espace.

Cependant,   une étude récente comparant les rapports basé sur le journal avec mesure de panneau a révélé une   grande variation. Les résultats ont montré des variations importantes, avec des écarts   allant de 14 à 323 pour cent. Panneaux à la fois sur et sous-déclarent que par rapport   avec une analyse basée journal. Bien que basé sur le journal de données peut apparaître comme intrinsèquement   plus précis, l'équipe de recherche a des problèmes tels que chenilles, l'échec   pour séparer national du trafic international et la corruption des données depuis un serveur   accidents comme étant de bonnes causes scepticisme quant à la précision basée sur le journal   mesures expliquent ce qu'un annonceur peut réellement attendre d'un site.   

 
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