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DoubleClick prend Bath, Jetés de serviettes de bain

Écrit par : D. Geller
Date de publication : juillet 18 2013

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résumé des événements

        En         pour tenter d'endiguer le flot de critiques qui ont été formulées à son         entreprise depuis son acquisition d'Abacus Direct, PDG Kevin O'Connor a annoncé         que DoubleClick (NASDAQ: DCLK) avait "commis une erreur en prévoyant de fusionner         Les noms avec l'activité des utilisateurs anonymes en l'absence de gouvernement et         normes de protection de l'industrie. "

L'         déclaration intervient après partenaires AltaVista et Kozmo.com ont annoncé qu'ils         ont été choqués, oui choqué par les violations possibles de la vie privée des utilisateurs         résultant des plans de DoubleClick. Le cours des actions de DoubleClick a plongé         à partir de 135 $ au début de l'année à 79 dollars après l'annonce par le         deux sites Web.

Abacus         Direct est une société de marketing direct qui collecte des informations à partir du catalogue         entreprises. DoubleClick prévu de fusionner les informations provenant de cette source d'         le comportement surf anonyme que l'entreprise recueille en laissant tomber les cookies         sur les machines des utilisateurs lorsque les annonces sont diffusées pour eux. Cela fournirait         beaucoup plus d'informations que la société pourrait utiliser pour cibler les annonces de particuliers.         

DoubleClick         l'intention de fusionner les deux flux de données, une fois annoncées dans sa déclaration de confidentialité,         a attiré l'ire des groupes de consommateurs, a provoqué une femme en Californie pour déposer une         procès d'action de classe, et a lancé une enquête de la Federal Trade Commission         des usages de l'information des consommateurs recueillies sur Internet. Aussi         il est possible que le populaire HotBot des moteurs de recherche a été piraté pour protester         l'action DoubleClick. Pour au moins deux jours par recherche de DoubleClick         élevé que la première entrée de la page d'accueil DoubleClick avec un slogan         l'identifiant comme "L '(in) fameux société DoubleClick." DoubleClick a fait         pas répondre aux requêtes de TEC sur ce texte étrange dérision.          

marché         Incidence

DoubleClick         n'a pas abandonné ses plans, comme la déclaration de M. O'Connor a fait claire. En         fait, comme l'a révélé par CNET, l'entreprise a embauché un stratège politique, Josh         Isay, en tant que Directeur des Affaires publiques et gouvernementales de gérer son         les efforts de lobbying. Avec annonceurs exigeant plus de retour sur leur argent,         DoubleClick ne renoncera pas à cette question sans se battre.

Cependant,         le tollé pourrait bien provoquer les enquêteurs de la FTC pour développer une créativité         et réalisable proposition qui permet de suivre tout en donnant aux consommateurs significatifs         et des moyens viables de se retirer. Une telle proposition n'a pas encore fait surface. (Voici         celui offert par TEC, gratis : une annonce qui pourrait avoir un lien         à l'identification personnelle pourrait avoir une marque d'identification, comme un rouge         lorgnette, dans un coin. Comme la technologie rich media devient plus répandue         dans les annonces, cette marque pourrait en fait être cliquable, pour accompagner les utilisateurs à un         Page opt-out).

Il         Il sera intéressant de voir comment le principal rival de DoubleClick, Engage (NASDAQ:         ENGA), réagit à ces enquêtes. Bien Engage a pris soin         à souligner que leurs méthodes de ciblage n'impliquent pas l'utilisation de personnel         informations, l'entreprise doit avoir des préoccupations qui, un niveau plus élevé de ciblage         peuvent être nécessaires à l'avenir pour répondre aux besoins des annonceurs.

Nous         ne sera certainement pas suggérer que l'annonce très médiatisée d'AltaVista a         rien à voir avec le fait que AltaVista est maintenant détenue par CMGI (NASDAQ:         CMGI), la puissance derrière Engage. Si AltaVista voyait des signes d'un impact         de sa propre entreprise à la suite de cet imbroglio, ce serait nouvelles.         Même si l'histoire a atteint la presse grand public, la plupart des consommateurs ont         peu quelle agence idée sert les annonces qui obtiennent des pages Web qu'ils         voir.

utilisateur         Recommandations

        Les personnes qui sont inquiets au sujet de ces questions ont de nombreuses routes à suivre,         refuser y compris les cookies et la visite du site DoubleClick se retirer         du programme de collecte de données (temporairement suspendu). Cela n'a pas été fait         aussi facile que ça aurait pu être, et alors qu'il est désormais inutile d'une visite         à ces pages va enregistrer un vote de toutes sortes.

autre         manière d'enregistrer un vote de chaque côté est de communiquer avec votre Congrès         Délégation.

Pour         entreprises impliquées dans la publicité, notre conseil reste à être responsable d'entreprise         les citoyens de l'Internet en affichant une politique claire et bien visible la vie privée, et         en faisant en sorte que vous savez exactement ce que l'information est recueillie         de visiteurs de votre site et exactement comment il est utilisé.

 
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