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La hausse ou la baisse de la publicité sur Internet

Écrit par : D. Geller
Date de publication : juillet 18 2013

événement   Résumé

Deux chroniqueurs   ont indépendamment sonné le glas de la publicité sur Internet. Largement   respecté convivialité expert Jakob Nielsen estime que la stratégie de construction   entreprises basées sur l'obtention de revenus de la vente de l'espace publicitaire n'est plus viable.   InfoWorld chroniqueur Dylan Tweney va plus loin, et prédit la disparition de l'   industrie de la publicité sur Internet. Tweney cite la baisse des taux de clics et   les dépenses estimées pour les publicités à la télévision pour promouvoir les sites Web en 1999, qui   à 3,5 milliards de dollars est supérieur au total de 3 milliards de dollars estimés pour tous les internautes   publicité pour l'année. Nielsen suggère que les utilisateurs ignorent simplement les publicités, et   dit que l'image de marque sur le Web vient de l'expérience plutôt que les bannières publicitaires.

les deux ont raison,   en ce qu'ils identifient les symptômes réels. Mais comme les docs sur ER vous diront, le   sauter de symptômes et le diagnostic n'est jamais claire, et vous n'avez jamais choisir le moment   de la mort à l'avance. Nous croyons que l'industrie de la publicité sur Internet va   se sauver en se réinventant, un processus qui a déjà commencé.

Par exemple,   dans une étude réalisée pour CBS SportsLine par Adknowledge, tel que rapporté dans l'industrie   Standard, clickthroughs s'est avéré ne pas être aussi important qu'on le croyait auparavant.   Alors que 12 pour cent du chiffre d'affaires attribuable à une campagne de publicité ont été le résultat   de clics, 49 pour cent provenaient de gens qui avaient vu les annonces, mais pas cliqué,   et un autre 39% étaient des visiteurs réguliers qui avaient soit cliqué ou vu l'   annonce lors d'une visite précédente. Le magazine britannique The Economist souligne que l'   montant des stocks web est tellement énorme que la plupart des visiteurs de temps seront nécessairement   voir les annonces sans intérêt ou des annonces qu'ils avaient déjà vues. Conclusion: ne pas   regarder les annonces que les gens ignorent, regardez plutôt le peu qu'ils s'occupent.   

Certaines entreprises   font exactement cela. NetGravity (Nasdaq: NETG) a un produit appelé Boomerang   qui permet aux annonceurs de cibler les annonces de personnes qui ont déjà été réceptif   à eux. Engager (Nasdaq: ENGA) accumule des profils détaillés des surfeurs que   son produit AudienceNet peut utiliser pour diffuser des annonces en fonction de leurs intérêts comme l'a révélé   précédents surf.

Il y aura   également de nouvelles technologies arrivent bientôt à faire la transition de l'annonce à la vente   lisse, y compris les bannières rich-media qui peut effectuer une vente sans prendre   l'internaute vers le site des annonceurs. Et un site web a été lancé, avec   plus de 10 millions de dollars au premier tour de financement, de fournir des surfeurs avec un nouveau   choisi au hasard site web quand ils le veulent. positions prioritaires dans la loterie   sera vendu à «annonceurs». Une étude menée par Quicken.com a révélé que 84 pour cent   des répondants ont utilisé des non-banner-publicité. Les entreprises cherchent à e-mail,   nouvelle technologie, et de commandites. Cependant bannières, à 58% de la publicité créative,   restent la catégorie la plus importante.

Enfin, il   ya beaucoup de portails verticaux dont les utilisateurs veulent vraiment voir les annonces. Tout comme   professionnels et des spécialistes de regarder les annonces dans les magazines qu'ils reçoivent, ils   voir les annonces sur les sites spécialisés comme source principale d'information sur les fournisseurs   et des produits.

Conclusion

Publicité   sur l'Internet ne va pas disparaître. Un cas peut être faite que des bannières publicitaires vont disparaître,   mais nous en doutons. Ils ont un certain taux de réussite à la fois l'image de marque et d'attirer   clics, et par leur présence fournir des informations utiles pour nourrir la plus orientée   types de publicité comme AudienceNet. Les choses vont changer, pour être sûr, mais l'   croissance continue des recettes de la vente de «publicité» restera le même.    

 
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