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Audits de la circulation font pas bon ménage étranges: Partie I - le pourquoi et ce qui est de l'audit

Écrit par : D. Geller
Date de publication : juillet 18 2013

        Ceci est la première partie d'un article en deux parties.

partie         I : le pourquoi et ce qui est de la vérification

partie         II : le processus de vérification

Pourquoi         Vérifier les chiffres?

Si         vous n'êtes jamais se sentir réellement et véritablement signifier, voici un mauvais tour à jouer         sur votre marketing et publicitaires collègues de vente. Attendez, avec un ami, jusqu'à ce que         certains de ces gens prendre l'ascenseur, et suivez les po Voici ce         vous dites à votre compagnon de crime: «Je viens d'apprendre qu'il y avait un réel         problème dans les chiffres de trafic et le dernier mois vaut six étaient tous deux         aussi élevés qu'ils auraient dû être. "Si vous ne comprenez pas pourquoi il en est         dire, lisez la suite.

Beaucoup         sites de contenu sont dans l'entreprise de vente juste une chose - les numéros         - À un public très exigeant - cadres de la publicité. Ces sites         gamme de portails comme Yahoo! par des spécialistes comme ESPN ou ABCNews         tout le chemin vers les moteurs de recherche comme Links2Go et beaucoup d'autres. Le         travail économique de ces sites est de transformer la commercialisation de dollars dans des rapports qui         montrer combien internautes visitent le site ou voir les annonces. Si ce n'est pas         la seule façon que les sites Web générer des revenus, il représente la majorité des         revenus pour un grand nombre de sites.

Il         C'est un moyen facile de créer ces rapports que de construire le site et         passer tous ces dollars de marketing: il suffit de les chercher. Malheureusement, les annonceurs         obtenu sage qu'il ya bien longtemps, lorsque l'information a été diffusée par les journaux         et magazines - avant que la télévision et la radio, même. Si vous avez déjà apprécié         une émission de télévision qui a été annulé en raison de "notes", vous savez comment         importante mesure d'audience peut être.

cours         les années, l'industrie de l'édition et l'industrie du divertissement développés         méthodes standard pour déterminer ces cotes. Ces normes comprennent à la fois         définitions de ce à compter et procédures pour faire le décompte. Prendre         quelque chose d'aussi simple qu'un magazine. Évidemment, chaque compte d'abonnement,         comme le fait chaque vente en kiosque. Il ya, naturellement, différentes façons de cuisiner         ces nombres. Par exemple, étant donné le coût relativement faible de l'impression,         il pourrait être en vaut la peine pour les éditeurs de donner des abonnements-cadeaux par         le camion pour améliorer leurs chiffres. Alors auditeurs recherchent des preuves         que les souscriptions ont été payées.

Mais         il ya d'autres complications en dehors de la fraude. Les éditeurs estiment que les magazines         souvent se passaient autour dans un bureau, ou entre amis, ils aimeraient         pour compter les lecteurs supplémentaires quand cela arrive. Alors auditeurs ont développé         procédures pour mesurer ce genre de lectorat assez. D'autre         Par contre, les annonceurs veulent être sûrs que les annonces sont visibles par les bonnes personnes,         ceux qui sont susceptibles de répondre en faisant des achats. Le Conseil de boeuf         ne pas faire de publicité dans végétarienne temps pour des raisons évidentes.         Mais il est moins évident de savoir si elles doivent annoncer dans Newsweek ,         ou TV Guide , ou X-men bandes dessinées, ou le Ann Arbor temps .

fois         annonceurs pris sur le Web dans la dernière partie des années 1990 certains         étaient ravis. «Enfin! Une forme mesurable de la publicité!" qu'ils en pensaient.         Et dans une certaine mesure, ils avaient raison. Mais la mesure n'est ni facile ni         à toute épreuve, même dans ce nouveau média courageux, et la responsabilité de ceux         des mesures pour assurer l'exactitude reviennent largement sur le département IT. La responsabilité         est immense, car il reflète directement sur la rentabilité des entreprises.         Rappelez-vous que peu de farce d'ascenseur nous avons proposé? Si les chiffres rapportés         par le site s'est avéré être grossièrement erroné, le site pourrait avoir         de redonner de l'argent aux annonceurs. Parfois, beaucoup d'argent! Il est rare         que cela se passe, et plus rare que les montants sont très importants, mais il ne         arriver. Et le blâme, comme vous pouvez le deviner, tombe carrément sur le technologue.

donc         dans les sections suivantes, nous allons vous expliquer les différents types de numéros, comment         elles sont collectées, ce qui est la situation en ce qui concerne les audits et ce qu'il faut         faire maintenant pour vous assurer que vos numéros de passer de rassemblement où l'auditeur est         à appeler.

trafic,         Annonces, les clics et le bon type de personnes

        La plupart des sites sont payés pour les publicités en fonction du trafic qu'ils apportent à voir         elles. La base pourrait être le nombre d'impressions de pages, le nombre de         pages sur lesquelles une annonce particulière est servi, la vitesse à laquelle les gens cliquent         sur l'annonce, ou la mesure dans laquelle les gens qui cliquent sur l'annonce faire quelque chose,         comme acheter des produits ou vous inscrire ou obtenir plus d'information. Il pourrait         également être lié à la nature des gens qui voient ou font ces choses

Annonceurs         sont pour la plupart intéressés à trois types de numéros. Premièrement, il         sont des nombres de trafic. Ce sont les chefs du nombre de pages servies         sur le site, le nombre de visiteurs uniques, et le nombre de visites.         (Voir comptage         trafic de site Web - The Skinny sur les coups, Impressions, les visiteurs et les taux de clics).         

Bien         il peut être suffisant pour rapporter totaux simples sur une base hebdomadaire ou mensuelle,         dans certains cas, un niveau de détail plus fin peut être nécessaire. Tout dépend         sur le modèle de publicité de votre site. Le modèle publicitaire est la collection de forfaits         que vos vendeurs ont pour la vente de publicités. Nous allons illustrer par un exemple.         Le site web associé avec le président des États-Unis n'a pas,         bien sûr, accepter de la publicité, mais il peut être utilisé pour illustrer certains différent         types de modèles d'annonces.

qui         types d'annonces pourraient un annonceur pourra acheter à whitehouse.gov? Il         serait probablement une bannière sur la page d'accueil. Certaines sections, comme         comme Blanc Maison Histoire ou passerelle gouvernement pourrait être parrainé, avec un bouton ou un texte d'annonce         nommer le commanditaire. Ils pourraient également accepter des bannières publicitaires qui fonctionnent seulement à l'intérieur         la section. C'est parce que les gens qui visitent Blanc Maison Histoire pourrait être considéré comme étant d'intérêt pour certains types de         annonceurs - antiquaires ou agences de voyages par exemple - les visiteurs de tout         à passerelle gouvernement pourrait être considéré comme plus probable         à fréquenter les annonceurs pour les revues de politique étrangère.

Il         pourrait y avoir d'autres considérations. Un internaute qui visite la Maison Blanche         Histoire à 3 heures pourrait être un citoyen d'un pays étranger, et les annonceurs         Qui voudrait d'atteindre une telle personne pourrait facilement être différents de ceux         qui cherchent à atteindre le 15:00 visiteur. Peut-être surfeurs en provenance de certains étrangers         les pays ne doivent pas être présentés annonces pour l'armement de pointe - ou ceux de         d'autres pays devraient certainement être présentés ces annonces.

Cette         site web, comme beaucoup d'autres, possède également un moteur de recherche. Annonceurs souvent         veulent acheter des publicités qui apparaissent sur les pages de résultats, basés sur la recherche         terme. La logique est évidente: un internaute qui recherche sur, disons, "flags" est         plus susceptibles d'être attirés par des publicités pour «drapeaux» ou «porte-drapeaux» qu'un         Celui qui recherche de "chambre de Lincoln."

Une         modèle d'annonce se compose des options qui sont fournis aux annonceurs pour         achat annonces. La plupart des options sont définies par un ensemble de pages, le temps,         et les caractéristiques de surfer. Un autre type d'option dans le modèle publicitaire est         le terme de recherche, de nouveau modifié par les temps et les caractéristiques des utilisateurs. Options d'         préciser également la base de recharge. Un annonceur peut posséder tous les         impressions de bannières sur une page, ou de payer par le nombre de fois qu'une annonce est diffusée,         ou de payer un prix fixe pour un nombre d'impressions. Il peut devenir plus compliqué,         mais nous avons couvert la plupart des cas.

trafic         chiffres sont des outils importants dans l'arsenal du vendeur. Avant d'acheter         une annonce, les annonceurs veulent savoir combien de personnes seront admissibles à voir         l'annonce. Si l'annonceur est intéressé par l'achat d'une bannière sur la maison         page, la question évidente est "combien de personnes voient la page d'accueil." Si         l'annonceur est vendu une annonce qui sera présentée uniquement aux internautes         du Pacifique Sud qui visitent la section Visite de la Maison Blanche entre         les heures de minuit et 5 heures du matin, vous feriez mieux de savoir combien Pacifique Sud         insulaires personnes réellement surfer sur ces pages à cette époque. Plus précisément,         ce sont les vendeurs qui doivent fournir l'information. Si elle est impliquée         dans le développement initial et la révision du modèle d'annonce, vous aurez l'         chance de faire en sorte que les bons chiffres sont recueillies sous une forme qui n'est         facile de générer des rapports à partir. Si vous n'êtes pas impliqué dans la conception alors         préparé pour les appels en fin de journée pour les mesures de circulation qui ne sont pas         normalement faite - et peut nécessiter une programmation spéciale pour livrer

.       

fois         un annonceur décide de faire de la publicité, l'intérêt se tourne du potentiel         au réel. Combien de personnes ont vu l'annonce? Combien de personnes         cliqué sur elle? Si les chiffres concernant téléspectateurs potentiels viennent probablement         à partir des journaux de trafic du serveur, parfois complétée par votre utilisateur         base de données, les chiffres sur les impressions d'annonces réelles proviennent des journaux de         l'adserver (voir Comment         Servir à une annonce: mieux acheter que de construire). Le nombre de clics         peut être déterminée par les annonceurs. Cependant, vous devrez compter         ces soi-même et, pour se protéger contre les annonceurs qui prétendent rabais         parce que le nombre de clics ont été plus faibles que prévu.

Avec         tous ces nombres complexes, et des milliers de dollars sur la ligne de chaque         annonceur, pourquoi un annonceur vous confiance pour fournir des chiffres précis?         Après tout, vous étiez prêt, il ya tout juste un paragraphe, pour ne pas leur faire confiance pour         signaler le nombre de clics avec précision. Dans le monde de vous annoncer         ne peut pas faire confiance, mais vous avez toujours vérifier. C'est là que la vérification se fait-il.

Avec         tous ces nombres complexes, et des milliers de dollars sur la ligne de chaque         annonceur, pourquoi un annonceur vous confiance pour fournir des chiffres précis?         Après tout, vous étiez prêt, il ya tout juste un paragraphe, pour ne pas leur faire confiance pour         signaler le nombre de clics avec précision. Dans le monde de vous annoncer         ne peut pas faire confiance, mais vous avez toujours vérifier. C'est là que la vérification se fait-il.

 
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