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广告业务继续增长业务

作者: D. Geller
发布于: 七月 15 2013

广告业务继续增长业务的 -          D。         盖勒           - 6月         2000年5

事件         摘要

的         AdKnowledge eAnalytics,搞技术的战略分析臂         (NASDAQ:恩加),发出一个季度在线广告审查。从事         是CMGI公司(纳斯达克股票代码:CMGI)旗下的子公司。该报告指出,         趋向稳定的CPM(每千次展示成本)         率,在其年报中注意到,在2月发行的(见TEC文章          广告         使得它卷),继续。平均每千次展示成本下降了16         百分比的基础上,美分,从33.75美元33.59美元;一半左右         上一季度下降。同时,网站的数量         寻求广告从3792上升到4070,这转化为增加         一个新的网站,接受广告每隔八个小时。

安         研究历史的冲浪者曾得到意想不到的结果来自         广告客户的网站,并采取了一些行动,比如做搜索         或购买产品 - 这些行动被称为转换。研究表明         比发生转换事件较少发生在用户点击广告后         用户观看广告后,在一段时间内(24%的总转换         对32%)。大多数的转换,占总数的44%,来自回头客         

市场         影响

的         如果点击率不是最重要的源转换,         可能是一个下降的数量,广告商愿意支付每         点击基础。这是不是主导方式,广告客户支付         风险,但经常被吹捧为一个更有效的方式来表示         广告客户的价值。这项研究表明,否则。广告         最终只需要支付转换,但这些结果表明         这将是很难实现这样的计划。

的         本研究一个相关的影响(事实上,如果有人读研究)         放缓开发富媒体广告的举动 - 特别是         的风格,客户可以在广告内完成交易。         只有四分之一的转换源于点击率,有         可能是更好的方式花钱 - 最有可能通过提升品牌知名度          - 比上做更多的点击经验。         

用户         建议

的         鉴于这些用户可能要重新思考其广告策略         的结果。最重要的结论是:(1)广告的投资回报率         高于先前的假设,及(2)客户往往返回。这         支持的领先优势CRM厂商提供的消息,         真正的价值是在挽留客户提供优质的服务和个性化。         用户未来​​可能要考虑他们的广告和客户关系管理(CRM)支出         从相同的桶,并寻找方法来优化跨所有用户体验。         

 
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