广告使得它在体积

  • 作者: D. Geller
  • 发布于: 七月 15 2013



的   事件摘要

的   AdKnowledge   eAnalytics,搞技术的战略分析臂(NASDAQ:恩加)   已颁布其在线广告的年度审查。搞的是一间附属公司   CMGI公司(纳斯达克股票代码:CMGI)。该报告认为适度的CPM率下降,基本   衡量广告的成本。 CPM费率的价格是一个网站的费用   显示广告的千次展示的广告。

  平均CPM费率从1998年12月的35.13美元下降到12月份的33.75美元   1999年,每个季度的百分之一左右。这是一个小的下降比在   前12个月期间,看到价格下降6%。由于AdKnowledge   于1997年开始收集的统计数据率已经下降了共9个   个百分点。 AdKnowledge总结率正在慢慢趋于平缓。

电脑   和技术网站,吩咐最高的平均CPM率在1998年,   下降到第三位,落后于专业出版物和企业网站。   涵盖货币和金融,新闻,旅游的网站拥有率最高,   但也表现出下降。只有共享网站(有最低消费   1998年)和购物/交易网站显示增加。

虽然

的   下降速率代表了广告公司和网站的收入损失   出版商,前者,至少,没有疼痛的感觉。这是因为数   法院网站广告已经开始以来上涨了135%   1999年,在两年内超过百分之六百。    

市场   影响

网站   出版商可能会觉得有些吃不消率下降,但它一直是传统的   一段时间以来,大多数网站单靠广告收入将无法维持的智慧。该   寻求广告的网站的数量增加预示着广告机构,   但最终他们的收入来源于放置广告,而不是把机会   它们。由于库存,可用的地方放广告,上升率   必然下降。因此,利率的跌幅相对较小,看起来   我们是为广告业的好消息。

我们   继续相信,互联网广告是一个增长的行业为   出版商及广告公司,虽然在边境的一个较为温和的比   天网上。

在   未来,我们看到至少有三个重要的力量在发挥作用:

的  

  1. CPM率和库存 - 在一个稳定状态的情况下,CPM率和库存     看起来会稳定在一个足够长的时间跨度,但可能会有所波动     在较短的时间,就像做在旷野的捕食者 - 猎物种群。     (第一狼群杀死几乎所有的鹿,但后来没有鹿肉     吃狼的数量的下降,给鹿机会来补充。然后     狼很容易采摘,所以他们的人数上升,周期重复。     微分方程的大学课程,这是一个典型的例子。我们     不希望出现这种戏剧性的周期性在互联网广告,     但是。)可以达到这样一个稳定的状态是否会受到其他     因素的影响。 -      -   
  2. 一般的经济状况 - 第二个因素影响广告     增长是一般的经济状况所反映的利益     公司做广告。 -      -   
  3. 该技术趋势更精确的广告投放 - 广告     继续铺开手段​​确保广告商的广告将交付     只可能回应他们的冲浪者是谁。这类技术的效果     是为了让广告商接触更多的人,他们想要达到的     更少的整体印象。只要广告客户愿意支付更多     这一个CPM的基础上,因为给定的广告,从而使用更少的整体     印象,可用库存将上升。而且,如上所述,在上升     库存将导致CPM率减少。

如果   是在这里进行的预测是在几年内的一些   这些过程的基本参数,通过实验来确定,并   微分方程的学生将作业中的问题的基础上   互联网广告。

用户   建议

的   A公司计​​划建立一个企业基于广告收入   一个网站应该发展其业务计划​​的基础上缓慢下降CPM率。   同样的10万每月的广告印象 - 不是一个不合理的号码   小,但积极的网站 - 这将带来12月在$ 13,000少   1999年比去年12月。

 
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