搞AudienceNet的用户带来他们想看到的广告

  • 作者: D. Geller
  • 发布于: 七月 15 2013



产品   背景

AudienceNet   从事Technologies公司(纳斯达克股票代码:恩加)他们的第一个重大应用   核心的个性化技术。开发这项技术一直是重点   公司自从成立以来,CMGI公司首席执行官大卫·韦瑟雷尔(纳斯达克股票代码:   CMGI)和Engage首席技术官丹尼尔J. JAYE。他们的目的是要学以致用   了解直销到互联网。在这个过程中,他们开发的数据   采矿技术被出售给红砖(现在的Informix)1997年,尽管   搞保留使用该技术的权利。

AudienceNet   广告主和广告公司的产品旨在。广告会   喜欢他们的广告提交人谁是可能回应他们。响应   计量,主要通过的的点击率的 - 的数量比例   人们点击广告的人谁看到它的人的数量。点击   率非常取决于不同的站点和类型的广告,但最近   尼尔森/ NetRatings的报告给各大网站的平均点击率   0.51%。与专业内容的网站,可以看到周围的点击率   两成。广告商想展示他们的广告人谁更   可能比平均通过点击获得更多的信息,并且将支付   更高的点击率。例如,报道12月由InternetWeek在   1998年,Infoseek也是提高其点击率从1.5%到10%   使用访问者的历史信息。使用这项服务的广告客户   愿意付出3倍于往常的广告费。

AudienceNet   正是那种提供有针对性的广告投放。已建立了详细档案   35万网民。通过数据收集,建立型材   从初始四百站点的基础上。由于数据以基于用户的   行为,并存储在cookies,它们是不实际识别用户。   但是,他们可以向这些用户投放广告的基础。一些研究   已经表明,一个人通过点击特定广告客户的   广告一次更可能再次这样做。同等效力上的广告不同   站点共享一个共同的利益可能还没有学术研究进行验证,   但是是天然假说。

如果   一个网站选择参加在AudienceNet,那么机器中的任何   游客可以审问搞,看看他们是否包含AudienceNet   cookie中。如果是这样的话,他们的个人资料可以抬头的基础上存储的识别   在cookie中。参加网络中的每个站点有一个缓存包含   的用户识别号和其他一些数据。该网站(或其广告网络)   使用此文件来决定是否为自己的广告(那些这样做)   或到重定向到AudienceNet的广告。这是酌情网站,   在大多数情况下,将作出的决定的基础上导出了最高收入   或满足当地的印象合约。

à   用户配置文件是基于800多个兴趣类别,以及人口统计   和地理学。例如,有一个体育类别。体育小类   对于不同类别的运动,个人运动,和其他因素   例如,区分参与者的观众。任何成员   网络可以添加其他类别的组合,所以,如果一个网站想服务   广告人基于他们最喜欢的冰淇淋口味,是可以这样做。一旦   已被添加到其他网站的个人主页上,这些冰淇淋口味类别   也可以使用它们。

  选择广告的过程中使用专有的算法,考虑到   新旧程度每个数据点的频率,用户已经表现出了兴趣   在各种类别,且持续时间的用户的相关网页   访问。这些数据是从参与网站的网络日志开采,   虽然分享的日志搞的是不是一个要求,属于   网络。虽然总包类及其他信息允许   网站大量投放广告的歧视,搞预计,许多   将依赖于预定义的集群特性,这些都是一般人口统计   分组活动和竞技成人一样,富裕的个人,商务人士,   大学生,和户主。

的啮合   聘请一个独立的广告研究公司,以评估成效   使用配置文件上投放广告。在这项研究中的性能分析比   不可貌相。总体而言,它被发现,投放广告,通过资格预审的冲浪   可以的点击率提高了28%。

安全   是重要关注AudienceNet。搞索赔了大量的努力   采取以确保他们的公司,个人不能被识别。   作为这种努力的一部分,该公司有一个“知识本体审查委员会”   该研究的效果添加新的类别;本体 的一个分支   形而上学与现实的本质。

AudienceNet   可以销售任何广告服务。广告代理或广告网络   可以用它来提高他们的广告点击率。或者,   它自己的广告投放的个人网站,可以使用它来增强应对   其广告率。

  互联网广告服务的市场已经形成之间的冲突   搞的母公司,CMGI,和其竞争对手DoubleClick的(见TEC技术   研究注:“广告   我们拥有CMGI“1999年10月7日)。 Â远亲的DoubleClick   产品,DoubleClick的飞镖,一年前发布的其他目标产品   肯定会跟进。随着广告销售不断上升(见TEC新闻分析   文章:“广告   收入的成长和壮大,但慢“1999年10月6日)   会有更多的不同提供有针对性的产品介绍   用户给广告客户。

  潜在力量的内容给用户提供有针对性的产品AudienceNet   可能超过其在广告领域的实力。亚马逊现在可以提供   返回访问者的建议清单根据他们以往的购买,   搞跨否则不相关的网站,在其网络能够做到这一点。   所以,一个人谁CMGI公司AltaVista的引擎搜索信息爱尔兰   休假可能会看到广告到爱尔兰旅游网站,一个“特殊”的爱尔兰   在家庭购物网站,亚麻和信息苏打面包或烤饼   一家面包店的网站。

à   网站使用AudienceNet并不限于广告。相同的配置文件数据   可以针对页面内容到用户的问题。因此,不同的用户   网站的主页看到符合他们的利益的内容作为   推导出AudienceNet。

AudienceNet   被出售给广告代理商和广告的CPM(每千人成本   印象)的基础。价格范围从30美元到75美元,这取决于目标   的观众。为了提供这些广告,搞采购清单(感想)   网站和广告网络,CPM率。一些搞最大   合作伙伴网站和广告网络,还拥有由家长   CMGI。

的加入   作为一个网站AudienceNet是并不难,但确实需要时间。该公司估计,   这通常是一个为期六周的过程。网站页面有   映射到特定的兴趣领域,它涉及到由搞的本体论分析,   然后广告标记(见TEC技术研究注:“如何   广告服务:更好地购买,而不是建立“1999年10月23日)   每个页面必须进行修改。 AudienceNet推出,但截至10月10日,   十一月底尚未“上马”超越了原来的400任何网站。该   公司解释说,首次推出包括使所有的网站   属于CMGI公司AdSmart和AdForce的网络,这种联合推出   总是理解为需要经过时间比一个网站。   

产品   战略与轨迹

AudienceNet   是搞其靶向技术的首次应用。第二   在电子商务空间,尽管该公司没有公布细节在这个时候。   然而,这是一个肯定的事情,将使用相同​​的数据库,并添加到   和未来的应用。这会产生什么搞电话“收敛”。   

AudienceNet   主要是企业对消费者的产品,搞计划有限   开拓垂直市场。该公司一直与一个专门的版本调情   产品称为AutoKnowledge,将完全专注于汽车   网站,与最终目标的过程中捕捉冲浪的时间窗口,   他们正计划买一辆汽车。他们已经开始探索与AutoSite   概念进一步深入,拉拢各大汽车制造商。

虽然

的   垂直市场普遍看作是极好的商业机会,搞   纵向营销可以在很大程度上获益,而不做太多的工作。   如果锚固垂直业务有潜力的一个网站,加入AudienceNet,   添加到配置文件数据库,垂直市场的具体特点,   搞吸引其他公司在同一市场上,这将是一个简单的销售。   因此,垂直市场成长过程中没有任何规划搞的一部分,纯粹   因为其他企业看到机会,瞄准那些想法。双方亚当·斯密   达尔文将非常高兴。

另一个   最近宣布参与提供了更多的线索的策略AudienceNet。   从事拥有一块名为InsightExpress公司启动,这将提供定制   市场研究,以小型和中型的网站。该公司将开始与   收集数据的能力,约25的人口群体,但将能够轻松地   提供更窄的(和更有价值)的目标,一旦它集成   AudienceNet。

AudienceNet   本身预计将增长到2000年年底的约1000个站点。   我们估计,在这个网络中的网站将提供25亿次广告展示   每个月到那个时候。尽管目前还没有估计的百分比   将通过AudienceNet担任的印象,​​简单的计算   启发意义。如果是1%,这25亿的广告去通过AudienceNet在   平均,CMP 50元(即5美分印象)搞毛12.5美元   万个。由于有很大比例的支付他们的库存将   回到其他CMGI公司,因为他们最大的网站是CMGI公司AltaVista的,   搞做得很好,最终结果将是,CMGI,在技术方面,   像一个强盗。   

产品   优势

的   这是一个产品的承诺。我们相信,未来的互联网广告   电子商务是针对。搞了一个非常复杂和强大的   产品与应用远远超出了广告。这是一个特别强   产品,因为它起着与任何其他产品。即使用户的竞争性广告   服务器可以利用AudienceNet的。这使得相当大的压力   DoubleClick和新的子公司NetGravity,发展有竞争力的产品。   

产品   挑战

的   随着开发的产品已被用于超出了最初的400没有网站   推出,目前还没有用户的经验可借鉴。我们也相信,   改变广告标签的努力,将是一种威慑一些网站。我们还预测   超越一般的消费场所,进行页面分析和工作的努力   通过知识本体审查委员会将是一个新的类别分流   许多网站与目标受众建立以外的AudienceNet的   特点将是缓慢进行。说句公道话,处理场所,   自然是不能搞的战略为AudienceNet目前内,但作为   产品的消费场所份额达到其最大的渗透,我们   估计,两到三年内,这些障碍将是更重要的。

卖方   建议

的啮合   必须重视广告投放的速度。一个网站使用AudienceNet可以   期望看到的时间增加了投放广告。从理论上讲,没有带宽   无论是在互联网上或在所涉及的各种服务器的限制,任何放缓   可以忽略不计。但是,互联网本身已经开始移动慢一点   (见TEC新闻分析文章:“难道   有一个神奇的药丸Web性能问题? “1999年10月15日)   使用AudienceNet需要更多的处理对网站自己的服务器比不使用   ,搞的自己的服务器都可能看到大量使用如AudienceNet成为   受欢迎。服务的速度和正常运行是至关重要的网站,和Engage必须   保持领先的增长曲线。

我们   相信,扩大其数据库,以更好地为狭隘的市场将是关键   此产品由2000年年底。目前的工作上AutoKnowledge表示   该公司已经在朝着这个方向努力。

我们   相信,有一个真正的问题,搞什么,应该做的AdManager,   雀鹰一年多前购买。该产品不器重   ,以及参与的程度,注重把它作为一个产品,   将更好地下降,出售或分拆。从事有一个很好的机会   并保持有针对性的广告的制高点和大洲   在电子商务进入了类似的立场。我们相信,一个玩弄   二流的广告服务器是一个不必要的分流。

用户   建议 对于

的   感兴趣增加其广告收入AudienceNet的,绝对是一个网站   一个产品的探索。工作与广告网络的用户,应询问是否   网络计划启用AudienceNet。用户应协商具体   服务条款订立任何协议,这些子句指定平均值和   最大周转时间投放广告所需的正常运行时间为AudienceNet   广告服务器。当然,这些都需要测量的方法来确定。   我们还建议,确定一个明确的方法测量投资回报率,使   该网站可以评估的价值AudienceNet。为了做到这一点,该网站   必须确定如何将跟踪的用途AudienceNet;这可能需要访问   从事某种形式的记录,该公司似乎急于协助   与。

 
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