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即使我们知道你是谁,我们可能不会告诉

作者: D. Geller
发布于: 七月 15 2013

即使我们知道你是谁,我们可能不会告诉 -         的 D.         盖勒 - 4月26日,在2000

事件         摘要

的         第二十六条公司有兴趣的个性化技术         个性化联盟的成立。该公司的范围从         营销技术专家,作为一个主要目标,开发有         自律准则,以避免他们的行业的政府监管。         这种调控的担忧已成为急性以来的DoubleClick宣布         然后被迫收回的计划绑在线身份         实际的名称和地址。

的DoubleClick         是财团的创始成员之一,这将主持         玛莎·罗杰斯博士和唐辣椒辣椒和罗杰斯集团,其中         研究和咨询的个性化。

在         第一调查调查财团的隐私和个性化         4500 Web用户。抽样人群的部分的特性         是:

的         

  • 97%花费在最后两个小时,一个星期冲浪花费至少63%             8小时 -              -           
  • 85%最近网上购物;有49%的花费最少100元              -              -           
  • 94%与至少一个网站 - 注册              -           
  • 97%的至少一个网站提供的个人信息              -              -           
  • 77%的人知道什么是Cookie;一般这62%接受cookies,             53%清除cookie文件定期,只有43%的人知道如何             拒绝cookies。

因此,         而隐私是一个问题,它是不是一个大问题。例如,虽然         它可能并不奇怪,为了有一个网站提供某种         个性化,96%将提供他们的名字和95%         提供的e-mail地址,几乎同样多的将这些信息提供         一个网站,并没有提供任何个性化的特点。

的见         图1为一个完整的显示这两种情况之间的差别,         并注意到,约7%的用户愿意提供社会安全         数几乎任何网站,他们的访问!

市场         影响

的         这将是重要的是看如何财团接近发展         指引。 DoubleClick很严重的那种个人投资         关注带来恶名。这一直是该公司的目标         此信息可以使用的权限的基础上,而且越         精明指出的是,在他们看来,抗议活动主要集中在         消费者不能很好地了解有关程序和可能不容易         退出。

的         因此,DoubleClick的指导原则,要求在理论上都会感到满意,         更好的通知和甚至是明确的“选择”,受到消费者,但         也知道,这样的功能是已知的消费者         更少的将有可能接受他们。 (不过事实上,研究结果         可以理解为说,消费者不真正关心的所有的东西。)

的         有趣的是,DoubleClick的主要竞争对手,搞技术,其中有         一个强大的个性化技术,不需要鉴定         个人,不属于财团。如果它确实可能         有争论的限制,会干扰权益         使用DoubleClick的技术。到什么程度,还有其他套         财团的利益冲突,仍有待观察 - 但如果         目前还没有任何这很难看到最终建议将         有任何重量。         

用户         建议

的         任何公司从事B2C电子商务应该考虑硬         关于如何最好地使用个性化他们的网站上,点击和迫击炮         类型也将是有兴趣的,在把他们的零售数据给他们的web         的数据。任何人在此数据不感兴趣,这既是磨练营销         决策并保持访客回来,标题一封灾难。

的         因此,本财团的工作有可能是非常重要的         的确,应该密切关注双方积极发展的公司         个性化工具和那些计划使用它们。

 
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