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互联网广告的上升或下降

作者: D. Geller
发布于: 七月 15 2013

事件   摘要

两个专栏作家   独立的互联网广告敲响了丧钟。广泛   尊敬的可用性专家雅各布·尼尔森认为,建设战略   企业的基础上获得的收入来自出售广告空间已不再可行。   InfoWorld的专栏作家迪伦Tweney更进一步,预测的消亡   互联网广告行业。 Tweney引用点击率下降,   电视广告的预算开支,以促进网站于1999年,这   美元350亿美元是大于总额为3亿美元,估计所有互联网   本年度广告。尼尔森建议,用户简单地忽略广告,   说,在网络上的品牌来自经验,而不是横幅广告。

均是正确的,   的,因为它们确定真正的症状。但作为ER的文档将告诉你,   跳转从症状到确诊是从来没有明确的,你永远不挑时间   死亡时间提前。我们相信,互联网广告业将   拯救自己,重塑自我,这个过程已经开始。

例如,   在CBS Sportsline等AdKnowledge所做的一项研究,在业界报道   标准,点击率竟然不能如以前认为的那样重要。   虽然销售收入的12%,归因于一个广告的结果   点击率,49%来自人谁看到了广告,但没有点击,   另有39%来自回头客或者点击或查看   广告在以前的访问。英国“经济学家”杂志指出,   网络库存量是如此巨大,最有时间的游客一定会   看到广告没有兴趣,他们已经查看或广告。结论:不   看看人忽略的广告,而不是看一些他们参加。   

有些公司   正在做的正是这一点。 NetGravity(纳斯达克:NETG)有一个产品叫回旋镖   让广告主目标广告的人谁曾接受   给他们。搞(纳斯达克股票代码:恩加)积累冲浪者的详细资料   其AudienceNet产品可以使用广告服务,根据自己的兴趣所揭示   由以前的冲浪。

有将   也可即将推出的新技术,使过渡从广告销售   顺畅,包括富媒体横幅,可以影响一个销售不计   冲浪者到广告商的网站。一个网站已经启动,   在第一轮资金超过1,000万元,冲浪者提供一个新的   随机选择的网站,只要他们想要。彩票的优先位置   将出售给“广告主。”研究由Quicken.com发现,84%   的的回应者均聘用非横幅广告。公司看的e-mail,   新技术,以及赞助。然而,横幅,在所有广告创意的58%,   仍是最突出的类别。

的最后,有   是许多垂直门户网站,其用户真正想要看到的广告。正如   看看他们得到在杂志的广告专业人士和专家,他们   有关供应商信息的主要来源,在专门的网站上看到广告   和产品。

结论

广告   在互联网上是不会消失的。情况可以说,横幅广告就会消失,   但我们对此表示怀疑。他们有一定的成功率,无论是在品牌和吸引   点击,它们的存在提供有用的信息,养活了更直接   各类广告如AudienceNet。事情会发生变化,可以肯定的,但   卖“广告”的收入的持续增长将保持不变。    

 
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